新消費賽道活力迸發(fā)｜牢記囑托展現(xiàn)新風采

作者：朱登芳
來源：當代先鋒網(wǎng)
發(fā)布時間：2025-07-20 05:49:05

　　安順市西秀區(qū)市民劉璐家有兩只布偶貓，掉毛季曾讓她每周花1小時清理貓毛。今年“618”入手的石頭P20 Ultra掃地機器人，成了她的“救星”。

　　“這款智能掃地機器人搭載視覺傳感器，不僅能掃到低矮盲區(qū)，遇到散落的貓毛團還會主動加大吸力，有了它家里干凈多了！”劉璐說。

　　一款小家電，展現(xiàn)智能家電消費的巨大潛力。在新一輪消費品以舊換新活動的助力下，2025年以來，蘇寧易購貴州區(qū)域清潔類目，包含洗地機、掃地機器人的銷售增長在135%左右。

蘇寧易購貴陽金鳳凰店

　　智能家電走俏，是新型消費活力奔涌的一個寫照。新型消費是指基于新技術形成的消費行為和消費方式，是滿足居民生活需要、釋放消費潛力、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，能從多方面激活經(jīng)濟發(fā)展新動能。

　　從產(chǎn)品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費品；從場景上看，主要以冰雪經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等消費場景創(chuàng)新為代表；從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時零售、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)。

　　新產(chǎn)品帶來新需求

　　敲定參展車企、精選智能車型……這段時間，遵義市機動車流通行業(yè)商會、遵義市匯川區(qū)汽車流通協(xié)會會長胡兵忙著車展前的招商工作。

　　“下個月，遵義市匯川區(qū)團澤鎮(zhèn)‘稻田音樂會’要加入車展活動，到時候我們要把新能源車開到田埂邊?！焙f。

　　近年來，新能源汽車市場呈現(xiàn)出強勁增長勢頭，在廣闊的縣域市場，新產(chǎn)品帶來的新需求也在持續(xù)釋放消費活力。

遵義國際汽貿(mào)城內(nèi)

　　“目前，遵義國際汽貿(mào)城新能源汽車的銷售占比近70%，其中插混車型勢頭最勁?！焙f，

　　隨著縣域市場消費者對電車的認知度與接受度越來越高，在以舊換新“國補”和“省補”政策的助力下，新能源汽車銷售滲透率正加速提升。

遵義國際汽貿(mào)城內(nèi)

　　在胡兵看來，新能源的浪潮不僅停留在都市，還沿著公路與鄉(xiāng)道，向縣域腹地甚至阡陌縱橫的鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透。

　　“現(xiàn)在縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的道路上，掛上綠牌的汽車是肉眼可見地增多了。”胡兵說。

　　2025年，貴州省持續(xù)大力推進家電以舊換新下鄉(xiāng)進村，全力推行家電銷售企業(yè)上千家門店下沉至縣域開店，將各類新款智能家電帶到鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾面前現(xiàn)場演示。同時，精準對接需求，優(yōu)化補貼品類。

　　“針對貴州農(nóng)村居民需求特點，在國家規(guī)定的12類家電基礎上，將廚寶等33類實用小家電納入以舊換新補貼范圍，覆蓋廚房升級、健康防護等場景，切實提升鄉(xiāng)村群眾的生活質(zhì)量。”貴州省商務廳相關負責人說。

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蘇寧易購以舊換新進社區(qū)活動

　　截至目前，貴州省已將45類家電產(chǎn)品納入以舊換新補貼范圍，6365家家電企業(yè)、2860家3C數(shù)碼企業(yè)上線以舊換新活動，實現(xiàn)全省所有縣城和重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)100%覆蓋。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，貴州省家電以舊換新已鼓勵消費者家電換新192.41萬件，使用財政補貼資金12.16億元，產(chǎn)生家電換新消費64.35億元，在“政企廠銀”多方驅(qū)動下，融合新功能、新場景、新體驗的智能家電備受市場寵愛。

　　新業(yè)態(tài)激活新動能

　　正午12點，貴陽花果園商圈的白領白玉婷打開美團App“神搶手”頻道，附近網(wǎng)紅牛肉粉店推出“午市特惠”，前100單可享半價。倒計時結(jié)束瞬間她果斷下單，系統(tǒng)顯示“已搶到，預計28分鐘送達”。

　　8分鐘后，穿黃色工裝的美團騎手小李到店取餐，他的電動車籃里還放著去茶山奶茶店的3杯貴州刺梨美式咖啡，將與牛肉粉店訂單合并配送。

　　7月13日，美團發(fā)布數(shù)據(jù)，截至7月12日23時36分，美團即時零售日訂單量超過1.5億。此刻，這些數(shù)字還在增長。

美團貴陽奧特萊斯站點

　　這個夏天，貴州餐飲商家們在美團上迎來了更多客流。美團數(shù)據(jù)顯示，7月至今，“貴州菜”外賣商品銷量同比上漲126.46%，烙鍋、豆米火鍋等貴州美食的異地訂單量分別同比增長73%、100%，特色粑粑、涼拌折耳根等特色小吃的異地訂單量分別同比增長22%、40%。

　　隨著新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，直播電商表現(xiàn)出強大的帶貨能力，大山里的味道，也順著網(wǎng)線“奔”向更遠的地方。

　　“貴州酥脆土豆絲，認準黔憶絲?！薄跋愕洁率种?，今天拍今天發(fā)貨”……7月14日，麗麗爆款好物抖音直播間，鏡頭前主播舉起白瓷盤，盤里的土豆絲在補光燈下泛著油潤的光。

主播正在推介黔憶絲土豆絲

　　遠在千里之外的京東亞洲一號貴陽智能倉內(nèi)，電子面單打印機“唰唰”吐著單子。

　　據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，貴州黔憶絲風味食品有限公司（下稱貴州黔憶絲）薯條品類銷售排名全國前三，膨化食品銷售排名全國前十。

　　“日均一萬單是常態(tài)，碰上大主播帶貨，兩三萬單的時候，傳送帶都得跑快點?！辟F州黔憶絲創(chuàng)始人李放說。

　　這樣的忙碌，始于去年年底一場“破圈”的直播帶貨。

京東亞洲一號貴陽中心

　　當時抖音主播毛毛姐在直播間拆開一包黔憶絲，“這脆度絕了！”一句話讓訂單量瞬間暴漲，也讓這家貴州企業(yè)第一次嘗到直播電商的甜頭。

　　“現(xiàn)在我們合作的主播有7000多個?！崩罘欧_后臺數(shù)據(jù)，屏幕上跳動的不僅是國內(nèi)訂單，還有歐美、東南亞的出口訂單。

　　2022年，李放主攻新零售渠道，將產(chǎn)品鋪進社區(qū)水果店、驛站，更押注直播電商?！斑^去三年來，通過7000主播推薦，黔憶絲不僅每年都保持了近50%的增長，供應鏈效率更是不斷優(yōu)化升級?！崩罘耪f。

黔憶絲土豆絲

　　使用京東物流特惠倉配服務后，貴州黔憶絲發(fā)貨及時率提升至100%，單均成本下降30%，售后人力成本下降70%。

　　“抖音主播多，年輕人愛刷，我們就不停換新面孔，增加品牌曝光率，讓更多人知道‘黔憶絲’?！崩罘耪f。

　　新場景釋放新熱度

　　貴陽花溪公園“溪畔·鄉(xiāng)賢里”7號樓前，一隊身著唐朝衣衫的“不良人”手持魚符令牌，正與虛擬盜賊在全息投影的洛陽城樓上演追逐戲碼。

“機遇時空X-META全感VR樂園”，觀眾正在排隊入場

　　這是西南首家、貴陽獨家“機遇時空X-META全感VR樂園”，于今年5月1日正式開園。

　　“追擊盜賊時，我真實感受后背傳來震動?！眲傮w驗完《風起洛陽》主題的游客王榕說，這種體驗不僅是視覺效果，更是身心全感全方位的震撼體驗。

“機遇時空X-META全感VR樂園”

　　X-META全感VR樂園以“科技+國漫+歷史”為核心，依托虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、全息投影等前沿技術，構建了多主題沉浸式體驗場景，過程中能通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多種感官與虛擬視覺進行交互，打破傳統(tǒng)文旅邊界，實現(xiàn)“虛實共生”的奇幻之旅。

　　“五一”假期期間，花溪區(qū)推出的“風起洛陽VR全感劇場”引爆“花溪公園——十字街——鄉(xiāng)賢里”商圈的消費熱潮，兩天時間，消費金額達1539萬元，創(chuàng)下該區(qū)域文旅消費新紀錄。